（香港文匯網(wǎng)記者 方俊明）今年適逢「體育大年」，巴黎奧運(yùn)會(huì)即將開幕，精彩的體育賽事不僅點(diǎn)燃全民熱情，更掀起包括燒烤、火鍋、王老吉等「賽事搭子」的消費(fèi)熱潮，激活夏日夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年消費(fèi)品零售總額達(dá)23.5萬億元（人民幣，下同），其中餐飲收入2.6萬億元，增長近8%。為響應(yīng)全國促消費(fèi)相關(guān)政策，助力釋放消費(fèi)潛能，首屆王老吉辣運(yùn)會(huì)20日在灣區(qū)啟動(dòng)，同時(shí)發(fā)布美食罐，開啟集體育激情、熱辣美食於一體的夏日盛宴。

巴黎奧運(yùn)來臨 「熱辣美食運(yùn)動(dòng)會(huì)」上線

前有美洲杯、歐洲盃聯(lián)袂上演，後有巴黎奧運(yùn)會(huì)激情來襲，這不僅是屬於體育迷們的狂歡，更是千萬年輕人相聚開啟「宵夜局」的黃金契機(jī)。首屆王老吉辣運(yùn)會(huì)攜手平臺(tái)及商戶實(shí)現(xiàn)線上線下同步聯(lián)動(dòng)狂歡。線上創(chuàng)新開啟「熱辣美食運(yùn)動(dòng)會(huì)」，用戶在擊劍烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的遊戲挑戰(zhàn)中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出「辣麼」系列美食罐，舉辦燒烤節(jié)、火鍋節(jié)特色餐飲活動(dòng)，讓觀眾享受美食的同時(shí)，沉浸感受運(yùn)動(dòng)賽事的氛圍。

首屆王老吉辣運(yùn)會(huì)開啟年輕人新奇體驗(yàn)

「結(jié)合『體育賽事+辣美食』消費(fèi)場景，為消費(fèi)者帶去有趣、新奇的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)攜手生活服務(wù)平臺(tái)及商戶，共創(chuàng)全新合作模式、擴(kuò)大品牌餐飲勢能，提升品牌曝光，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。」廣州王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾表示。據(jù)悉，本屆辣運(yùn)會(huì)還打造一系列獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括龍蝦人、燒烤人等「美食運(yùn)動(dòng)員」IP；而今年「辣麼」系列美食罐更將年輕人「辣麼」宣言與體育賽事結(jié)合，包括體操拉麵、鐵餅披薩等，打破年輕人圈層文化，提升互動(dòng)感與體驗(yàn)感。